巨量引擎推广中的赔付时怎么计算得？

说实话，这个是自动算的，你知不知道咋算的也不影响啥。满足赔付条件，钱就打到账户里了，该多少钱就给你多少钱。只要满足条件，赔10万块钱的也有。

但咱们还是想知道这到底是咋算的嘛。我刚开始看这个赔付规则也研究了半天。今天彻底说一下。

拿两个例子来算一下账。
 

案例1：

这是我账户里收到的一条信息。

时间：2019年05月09日00:06:40 ~ 2019年05月12日23:59:59

目标成本1：12.89元

对应转化数：21个

总预期消耗：270.69元

总实际消耗：393.64元

合计应赔偿金额：122.95元
 

解释一下名词。先明白一个前提条件，媒体算赔付根据你的出价算的，出价=目标成本。在这个案例里“目标成本1”就是这条广告的出价12.89元。还有两个名词，“总实际消耗”是实际花的钱，“总预期消耗”是应该花的钱。

接下来看一下这个“122.95”的赔付金额是怎么算的呢？来，数学题。
 

赔付金额=实际花的钱-应该花的钱
 

实际花的钱=后台的消耗
 

应该花的钱=出价×转化数

公式已经写好，现在代入数字。
实际花的钱=393.64

应该花的钱=出价×转化数=12.89×21=270.69

赔付金额=实际花的钱-应该花的钱=393.64-270.69=122.95

怎么样？有没有写明白？实际投放花了393.64元，产生了21个转化，满足成本要求的情况下应该花270.69元，所以相当于多花了122.95元，头条就自动把超出的这122.95元充值到了账户里，保障了成本。

你可能想“那要是我中间调了出价呢？怎么搞”

公式是不变的，实际花的钱也毫无争议，大家主要疑虑的地方是“应该花的钱”怎么算。那怎么算呢？头条是一个出价对应一个应该的成本，同时一个出价对应这个出价下产生的转化数，先算每一个出价×这个出价对应的转化数，然后把所有出价的情况加起来。

也就是“出价1×对应的转化数+出价2×对应的转化数+……=总应该花的钱”

案例2：

来看一个调了出价的例子。账户收到的信息。

时间：2019年07月26日 18:05:11 ~2019年07月29日 23:59:59

目标成本1: 29.77元

对应转化数: 1个

目标成本2: 40.77元

对应转化数: 6个

总预期消耗：274.39元

总实际消耗：787.9元

合计应赔偿金额：513.51元

把这个案例实际算一下。

赔付金额=实际花的钱-应该花的钱

实际花的钱=787.9

应该花的钱需要分别算一下。

第一个出价：29.77

产生的转化数：1个

所以第一个出价下应该花的钱是：出价×转化数=29.77×1=29.77

第二个出价：40.77

产生的转化数：6个

所以第二个出价下应该花的钱是：出价×转化数=40.77×6=244.62

那么，总应该花的钱是：出价1下应该花的钱+出价2下应该花的钱=29.77×1+40.77×6=29.77+244.62=274.39

赔付金额=实际花的钱-应该花的钱=787.9-274.39=513.51

现在明白了吗？是每一个出价对应的转化数分别来算的。

其实头条还是比较良心的，这种计算方式就是让广告主最不吃亏的方式了。也有媒体是以最高出价来计算，这样就不适合大幅度降出价，出高价再降下来的策略不太合适，出价不变最好。

（可以看下“出高价再降下来”这篇的“07一个失败的案例”部分，出高价的时候出价和成本有一个很大的差值的话，后来再降价就很难让总实际消耗高于总预期消耗，不容易被赔付）

以上就是的分享，如果需要巨量引擎推广开户运营，欢迎咨询。